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標(biāo)題: 10萬+閱讀量有鬼！公眾號刷量鬧劇“涮”了誰？ [打印本頁]

作者: haotengtech 時間: 2016-10-12 13:22
標(biāo)題: 10萬+閱讀量有鬼！公眾號刷量鬧劇“涮”了誰？
新華社記者周琳、葉健

　　圖文閱讀量千次15元，轉(zhuǎn)發(fā)分享量百次40元，有活躍度的微信粉500粉20元……

　　如病毒般蔓延的泡沫“閱讀量”，正在不斷侵蝕互聯(lián)網(wǎng)的誠信生態(tài)。自媒體行業(yè)日益虛高的廣告開價，催生出巨額估值的“虛胖”企業(yè)。

　　連日來，部分微信公眾號刷量工具意外失效，開始戳破眾多“10萬＋”大號的泡沫。然而，記者最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，刷量灰色產(chǎn)業(yè)鏈和平臺之間的“貓鼠斗”，仍在通過真人代刷等“變種”升級。刷量鬧劇究竟“涮”了誰？

　　刷量工具癱瘓

　　“10萬＋”公眾號大幅縮水

　　9月底，隨著微信系統(tǒng)的升級，許多原本閱讀量輕松達(dá)到“10萬＋”的知名公眾號，圖文推送的閱讀量大幅縮水，有的甚至只有平時的幾十分之一。

　　隨著平臺的壯大，刷點贊數(shù)、閱讀量已經(jīng)成為一個成熟的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。日益膨脹的數(shù)據(jù)，動輒百萬級甚至過億級的估值，一方面讓讀者難辨真假，另一方面也令資本為其虛高泡沫付費。

　　然而，微信和刷量之間的斗爭遠(yuǎn)未結(jié)束，刷量的需求卻還在繼續(xù)。雖然以“微信＋閱讀量”為關(guān)鍵詞已不能搜索，但是換成“微信＋量”搜索，依然能在淘寶上找到15頁商家，價格從1元到幾十元報價不等。

　　“貓鼠斗”升級

　　坐地起價、“真人上陣”

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少微信公眾號在推廣中，為了快速提升關(guān)注數(shù)、閱讀量，求助水軍購買粉絲的方法，已經(jīng)成為見怪不怪之事，甚至滋生出以刷量為主營業(yè)務(wù)、卻打著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)幌子的專業(yè)公司。

　　誠信與虛假的“貓鼠斗”，逐漸演變?yōu)楣P(guān)公司、公號運營者、投資人、企業(yè)主等多方“心照不宣”的潛規(guī)則。當(dāng)技術(shù)對其伸出打擊之手時，它也在不斷升級新變種。

　　其一就是“坐地起價”。一家名為“微制造”刷量平臺的客服告訴記者，千次閱讀的價格已從7元、8元漲至24元，原因就是“微信調(diào)整了，一些工具不能用了，價格上漲了”。

其二是“真人上陣”。一個專做刷號的人士對記者說，刷量的需求還存在，公司現(xiàn)在就是通過真人刷的方法，幫一些大號渡過難關(guān)，還會在偏遠(yuǎn)地區(qū)招聘價格相對低、但時間相對穩(wěn)定的兼職人員。

　　其三是“工具升級”。現(xiàn)在微信封殺了一些工具后，刷量技術(shù)工具也在不斷迭代升級，有些“技術(shù)流”利用互聯(lián)網(wǎng)刷量套取各種福利。

　　遏制刷量鬧劇上演

　　讓誠信者體面生存

　　網(wǎng)站刷流量提升排名，電商刷單增加信譽偽造銷售額，直播平臺刷人數(shù)制造虛假人氣……一些投機(jī)鉆營人士，借助刷量的方式營造虛假繁榮，只要是吸引眼球的數(shù)字，就能和“金錢”掛鉤，從市場中謀取利益。

　　受訪專家表示，刷量龐大而誘人的利益輸送鏈條，讓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)受損，反噬著真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者，扭曲的價值也對其他行業(yè)產(chǎn)生影響，一旦誘導(dǎo)資本“脫實向虛”，受到危害的可能是經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。因而，對此種亂象決不能聽之任之。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心專家認(rèn)為，低廉的人工成本，讓即使是微利的人工刷量，也無法完全消失。但對于平臺而言，如何通過更加透明的機(jī)制設(shè)置，讓第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)督用戶的分布、訪問時間等真實數(shù)據(jù)，而不是僅通過閱讀量和點贊量來評價，恐怕是遏制刷量鬧劇上演的關(guān)鍵所在。

　　孫巍表示，不止是微信，包括直播、短視頻等新的互聯(lián)網(wǎng)傳播或社交平臺，一開始都會刷量，但必須引入第三方監(jiān)控平臺，給投資人以及社會公眾以證明信息，同時曝光違規(guī)的公眾號。對于其中可能涉及的信用欺詐甚至不正當(dāng)競爭行為，也應(yīng)從法律上進(jìn)行規(guī)制。

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